Igår postade jag det HÄR inlägget om Matilda Djerf och Djerf Avenue och hur företaget fått enskilda mikroinfluencers videos nertagna för att ha innehållit kopior av företagets produkter, så som print mm.
Då pudrade man och sa att man skulle kontakta alla kreatörer som drabbats av detta personligen, och att man instruerat företaget som bevakar deras rättigheter att enbart gå efter säljarna av dessa kopior mm, inte de enskilda kreatörerna.

Det här verkar ha irriterat många, särskilt borta i USA och man har nu börjat göra videos med anklagelser om att Matilda själv producerar kläder under Djerf Avenues flagg som egentligen är kopior på kläder hon själv burit tidigare.
I videon här ovan ser ni några av de exempel som givits. Den rödrandiga skjortan – som heter Little Shirt Sorbet hos Djerf Avenue– är ju nästintill identisk den som Matilda tidigare burit, men de andra vet jag inte om jag tycker är något att reagera på…
Vad tycker ni?

Matilda Djerf har inaktiverat sitt personliga konto på Tiktok efter att det riktats kritik mot hennes företag efter att flera små kreatörer fått sina inlägg nertagna. Anledningen till detta ska vara för att deras videos anmälts för att antingen innehålla piratkopior på Djerf Avenues plagg eller mönster, eller där Djerf Avenues plagg använts som inspiration, men där man istället visar upp och/eller länkar till billigare alternativ.
Man har alltså gått på de enskilda microinfluencernas konton, och givit dem copyright strikes vilket i slutändan kan leda till bland annat avstängning från plattformen, och/eller indragna funktioner.

Djerf Avenue postade det här inlägget på både Tiktok och Instagram där de informerar om att de anlitat en tredjepart, ett företag med uppgift att bevaka företagets immateriella rättigheter (IP/Intellectual property)  så som mönster (print) och designs. 
Tyvärr har detta gått ut över enskilda kreatörer och Djerf Avenue har nu uppmanat företaget att enbart agera mot försäljarna av dessa kopior, och inte mot enskilda kreatörer på Tiktok. De kommer istället kontakta kreatörer eller de ansvariga för konton som postar kopior av deras produkter för en dialog.
Djerf Avenue skriver även att de kommer personliga kontakta alla kreatörer som drabbats av anmälningar och bestraffats av Tiktok under helgen.

Visa det här inlägget på Instagram

Matilda Djerf startade Djerf Avenue 2020 och företaget har sedan dess gått från klarhet till klarhet.
När bokslutet för 2022 redovisades hade bolaget en omsättning på 369 miljoner kronor, vilket motsvarar en ökning om 350%. Rörelsevinsten uppgick samtidigt till 124 miljoner kronor, jämfört med 27 miljoner föregående år, vilket är en ökning med 360%, enligt Breakit.
Nyligen öppnade företaget upp en ”pop up-butik” i New York och hade även sin första modevisning. Hållbarhet och inkludering har alltid varit två av företagets ledord och den senare syntes tydligt i valet av modeller. Inkludering en var – som vi säger på influencerspråk – ON FLEEEEEK!

Visa det här inlägget på Instagram

Här visar Matilda upp delar av processen för att ta fram plaggen, någonting som många med mig verkar uppskatta. Jag har tidigare uppmärksammat hur både Hanna Schönberg och Angelica Blick delat med sig av sina designprocesser, till skillnad från de kollektioner som plötsligt dyker upp från andra influencers som mest verkar frampekade snarare än designade.
Tidigare i år vann Djerf Avenue ”Årets digitala satsning” på Retail Awards och hamnade även på Forbes lista 30 under 30 Europe – for retail and e-commerce.

Företaget har hittills varit fritt från skandaler, vilket är ganska ovanligt i dessa tider, men jag är samtidigt inte särskilt förvånad.
Djerf Avenue har aldrig försökt ta genvägar, dumpa priser eller på annat sätt tävla med fast fashion-industrin och i och med det så försvinner mycket av den problematik som lett till skandaler för andra bolag i branschen.

Eller ja, Matilda behöver bli betydligt bättre på att reklamidentifiera sina inlägg om Djerf Avenue på sitt personliga konto, för där finns det ganska så stort utrymme för förbättringar är jag rädd. 
Hon är tillräckligt stor för att riskera att få Konsumentverkets öga på sig. Jag skriver ”öga” och inte ”ögon” för även de har en del att önska vad gäller influencerbranschbevakning.

Igår gick Retail Awards av stapeln på Nalen, där två företag med influencerkoppling prisades.
Det ena är Matilda Djerfs framgångssaga ”Djerf Avenue” och det andra är Chimi, där Bianca Ingrosso precis gått in som investerare.
Att ”Djerf Avenue” vinner ”Årets digitala satsning” kommer inte som någon överraskning, det känns som att det företaget varit i framkant vad gäller detta, nästan sedan starten.
De gick en annan väg med företaget, när många andra infleuncers satsade på ”fast fashion”, och oh boy, fick de valuta för det!
Chimi har ju använt sig av samma strategi som klockföretaget Daniel Wellington – att dränka sociala medier i reklam hos olika influencers.
Det verkar alltså fortfarande funka bra!

Vill du läsa mer om Djerf Avenue och deras hållbarhetstänk så kan du klicka här.
Jag har skrivit ganska mycket om det.
Den enda kritiken jag har i nuläget är att Matilda Djerf MÅSTE börja reklamidentifiera sina inlägg.
Hon är många gånger riktigt usel på det, om jag ska varta ärlig.

Stort grattis till alla vinnarna!

Tack för tips och bilder!

Ikväll och på torsdag kommer det två Öppna Spår, Eurovision Edition. Kl 20.00