Att ”lyxtvätta” fast fashion

Reklam för min krönika hos Expressen

Influencern Lovisa Worge, med sina 208 000 följare, är ett exempel på den här uppenbara strategin. Hennes flöde präglas av lyxvarumärken som Hermès och Cartier, men marknadsför samtidigt budgetmode från Bubbleroom och den ”egna” kollektionen med NA-KD – ett fast fashionföretag i ekonomisk kris som nu försöker stärka sin image genom att förknippas med en influencer vars livsstil signalerar exklusivitet.
[…]

Nyligen la Lovisa även upp ett inlägg för sitt eget varumärke Ani Jewels. Hon stajlade deras budgetvänliga tennisarmband, med ett värde till 1 300 kronor, tillsammans med en Hermès Heure H-klocka med diamantkant, som kostar mellan 80 000 och 150 000 kronor. Kanske för att försöka ge Ani Jewels-armbandet intrycket av en högre kvalitet än det egentligen är?

Läs hela krönikan HÄR!

Lovisa x 2 lyxshoppar fotpersedlar

Bildkälla: Stella Pictures // STELLA Pictures/ddp/abaca press

Det finns en alldeles särskild plats på sociala medier där verkligheten inte bara förskönas – den får ett helt nytt filter, helst i färgen ”Instagram beige”.
Här regerar kvinnliga influencers, dessa moderna tiders gudar, som lyckas trolla fram hundratals gillamarkeringar på bilder av dyra cappuccinos och perfekt matchande outfits. Men det som verkligen sätter pricken över i:et i deras livsstil? Designskorna.

Lovisa Worge och hennes namne, Lovisa Barkman har haft spenderarbyxorna på sig när de utökat skostallet där hemma med två nya dyrgripar, den ena snäppet dyrare än den andra.

Lovisa Barkman har införskaffat ett par mjuka loafers från Prada med den nätta prislappen om €950, vilket i svenska kronor blir 10 934 sek.

Bildkälla: Mytheresa

Lovisa Worge har gått snäppet längre och betalat snäppet mer för sina nya boots som kommer från Chanel. 
De är gjorda av fårskinn och i vitt kostar de hela 27 165 sek begagnade på Vestiaire Collective.

Bildkälla: Vestiaire Collective

Det är förstås lätt att skratta åt hela spektaklet, men visst ligger det något fascinerande i att skor, dessa vardagliga ting, kan bli en symbol för framgång, drömmar och likes.
I slutändan är influencers kanske inte så olika oss andra – de har bara lite bättre ljussättning. Och mycket dyrare skor.

Rib cage bragging är tillbaka

Eller om det kanske aldrig tog slut…?

Alla bilder kommer från Instagramkonton tillhörande Hanna Schönberg, Lovisa Worge, Chloé Schuterman och Hanna Friberg

Det gör mig både ledsen och arg att se att influencers flöden återigen fylls med bilder där fokus är på benknotor och att framstå så smal som möjligt.
Fenomen som ”rib cage bragging”, ”body checking”, ”pro ana” och att visa upp ett mellanrum mellan mage och bikinitrosa – så kallad ”bikini bridge” – är trender som fortfarande sprids på sociala medier.
Alltså exakt det som Lovisa Worge tog avstånd ifrån förra sommaren när den här frågan var på tapeten.
Hon var den enda influencern som överhuvudtaget bemötte kritiken och skrev i ett uttalande att hon ville ansvar för hur hon påverkar sina följare och vilka signaler hon sänder ut i sina bilder.
Hon skrev så här:

Under de senaste dagarna gar det pågått en debatt kring ett väldigt komplex ämne. Jag har därför tagit mig tiden till att läsa på om alla olika infallsvinklar och vill formulera mig på ett genuint och respektfullt sätt. Jag har tagit del, läst, hört och förstår problematiken i denna debatt. Min avsikt har aldrig varit att uppmuntra eller provocera till ohälsosamma ideal. Jag förstår problematiken kring att en sådan bild sänder ut fel signaler. Jag förstår min roll i samhället och på sociala medier. Och till alla som hört av sig, tack för era fina ord. Jag mår bra. <3// Lovisa Worge

Lovisas uttalande har visat sig helt sakna substans, för hon är återigen i full färd med att fylla sitt Instagramflöde med bilder som definitivt kan bidra till ohälsosamma kroppsideal och påverka kroppsuppfattningen negativt, särskilt för unga människor, hennes unga följare.
Lovisa kan påverka sina följare att köpa i princip vad som helst – så hur kan hon undgå att ta ansvar för den tysta påverkan hon sprider genom sina bilder och videor? Kan hon och andra influencers verkligen tro att deras påverkan endast sträcker sig till konsumtionen de tjänar pengar på?
NI ÄR PÅVERKARE! I alla avseenden, inte bara när ni vill sälja produkter. Ni tjänar pengar på att era följare litar på och ser upp till er. De vill vara som ni, se ut som ni, och riskerar att få inpräntat i hjärnan att det här är hur man ska se ut, att detta är idealet och målet.

Förstår influencers verkligen inte vilka signaler dessa bilder sänder ut, eller skiter de bara högaktningsfullt i det?
Jag tror på det sistnämnda, och det gör mig så jävla arg!

Ett dm angående Ani Jewels lansering på NK

Jag fick ett dm idag som sammanfattade det jag själv tycker och funderat kring vad gäller Ani Jewels pop up-store på NK.
Lovisa och Bianca har postat massor av storys om hur vacker butiken är och det är den verkligen, men vad hjäper det när smyckena som visas upp håller en sämre kvalité än smycken från Glitter eller Ur&Penn?
Å andra sidan kanske det inte rör de unga kunderna i ryggen, då de förmodligen struntar i både kvalité och pris så länge det finns en association till Bianca och Lovisa. De som borde bry sig är de föräldrar som behöver langa upp det stora kreditkortet för att uppfylla barnens önskelistor, men jag tvivlar på att det kommer ske.

”Så mycket kärlek och glädje den här morgonen! ?”
”Herregud jag älskar er så mycket!! Världens vackraste är ni ♥️”

Tomorrow we’re finally opening ?? 10.00 at @nordiskakompaniet, and the first 50 customers will receive a goodie bag with items worth 1990 SEK (!!!!!) Me and @biancaingrosso will be there between 10-12, hope to meet as many of you as possible @anijewels”

”The store is sooo pretty ?♥️♥️♥️♥️ @anijewels”

Det här är dm:et jag fick i sin helhet och jag undrar givetvis om ni håller med eller vad era tankar är:

Angående Ani Jewels Event idag. 
Ani Jewels lansering på NK idag visade upp en pop-up designad för att förmedla en känsla av exklusivitet och lyx. Med mörka, sobra färger och påkostad förpackningsdesign försöker varumärket appellera till en äldre och mer sofistikerad målgrupp. Men trots den visuella satsningen är själva smyckena huvudsakligen gjorda av mässing med silverplätering och skalpärlor – material som ofta förknippas med budgetkategorin. Smyckena kan snarast beskrivas som ”tingeltangel” som varumärket försöker höja till en status av lyx genom smart marknadsföring och kopplingar till Bianca Ingrosso och Lovisa Worge.
Trots ambitionen att attrahera en äldre och mer sofistikerad publik, visar eventet att det i första hand är samma unga målgrupp som följer Bianca till hennes andra varumärken som kom till Ani Jewels. Bilder från lanseringen visar mestadels barn och unga tjejer som köar för att få kramar och interagera med Bianca, snarare än vuxna konsumenter som söker högkvalitativa smycken.
Lovisa Worge, som är en central del av varumärket, har i kontrast till Bianca inte delat något material från lanseringen som visar denna unga publik. Detta kan vara ett medvetet val för att undvika att förstärka bilden av Ani Jewels som ännu ett varumärke för Biancas redan existerande unga fanbase, vilket går emot deras ambition att positionera sig i ett lyxigare segment.