På Arlanda innan flyget till Marbella.

Trovärdighet är ett av de viktigaste verktyg en influencer har och den kan skadas på fler sätt än att bara ljuga om statistik eller berätta om hur man har ett excelark till hjälp för att manipulera sina läsare till att passa ens agenda.

Vi har vid upprepade tillfällen diskuterat vilka varumärken vi tycker förlorar mer än de vinner på sin marknadsföring genom influencers och ett av namnen som i princip alltid dyker upp är klockföretaget Daniel Wellington.
De marknadsför sig överallt och ingenstans, uteslutande via influencers och detta ”spammande” gör att många som egentligen skulle vilja köpa deras produkter struntar i det då man tröttnat på att få dem upptryckta i ansiktet.

Här har vi lite av en tvåstegsraket i katastrofal marknadsföring, där både företag OCH influencer tappar trovärdighet.
Influencers, genom att så tydligt visa att hon inte tänker bära Daniel Weelingtons klocka en enda sekund längre än nödvändigt efter hon filmat sitt reklamklipp. Ett reklamklipp där hon försöker påverka sina följare att köpa samma klocka som hon själv inte vill bära mer än nödvändigt.
Den byts nämligen ut mot en klocka från Cartier som hon med största sannolikhet haft beredd i väskan..
Hon hade inte tid att byta om innan hon skulle upp på scenen, men att byta klocka – det hann hon med.
Man får ju prioritera!

Hon vill alltså att hennes följare ska lägga sina pengar på en klocka från Daniel Wellington, men själv skulle det aldrig falla henne in att ha den på sig.

Och så företaget.
Att marknadsföra sig via en influencer som avslöjats som en lögnare där hon ljugit om sina siffror och som inte ens vill bära klockan hon fått betalt för att visa upp är sannerligen inte till deras fördel.
Ja, jag är övertygad om att det säkerligen finns fler influencers som inte heller bär klockan efter avslutad kampanj men de har i alla fall den goda smaken att sköta det hela snyggt.

Daniel Wellington har i likhet med exempelvis Babyshop betalat för att få vara ett av Isabellas ambassadörskap vilket betyder att de signat upp sig för kampanjer i minst 6 månader.
Jag vet inte riktigt hur det fungerar i Sverige med ambassadörskap av olika produkter men hade det varit i USA hade det här klockbytet inte setts med blida ögon.

2001 signade Britney Spears en deal med Pepsi på hela 8 miljoner dollar men fick se sig utbytt mot Beyonce efter att bland annat ha fotograferats med en Coca Cola i handen.
Borde inte Daniel Wellington kunna ställa samma krav på Isabella, att så länge de betalar henne för att vara företagets ambassadör så vill de inte att hon bär en klocka från ett annat märke, och om hon nu ska göra det så får hon sköta det hela snyggt?

Det här – inte snyggt.
Jag undrar vad Daniel Wellingtons marknadsavdelning tycker om detta? Det kan ju inte vara supernöjda tänker jag…

Tack för tips!